A WK Kellogg Co., em um movimento estratégico, acaba de apresentar ao mercado sua primeira linha de cereais 100% à base de plantas, denominada “Eat Your Mouth Off”. Este lançamento notável ocorre após a empresa tornar-se independente da Kellogg’s em outubro do ano passado. Os novos cereais estarão disponíveis em pontos de venda por todo os Estados Unidos já nesse mês, marcando um novo capítulo na história da companhia.
Conhecida tradicionalmente por seu portfólio abrangente de cereais, que inclui ícones como Froot Loops e Frosted Flakes, a marca agora se debruça sobre a demanda crescente por opções saudáveis e de origem vegetal. Interessante destacar que, apesar dos esforços de milhares que assinaram uma petição para que a Kellogg’s substituísse a vitamina D de origem animal (lanolina) por alternativas vegetais, a matriz não eliminou completamente o uso da lanolina. Contudo, a WK Kellogg Co. alinha-se agora às tendências atuais, integrando práticas mais sustentáveis em sua visão de negócio.
O produto diferenciado destaca-se em seu perfil nutricional, oferecendo 22 gramas de proteína proveniente de plantas, 0 gramas de açúcar e até 2 gramas de carboidratos líquidos por porção. Disponível em duas versões de sabor, Fruity e Chocolate, a proposta é não somente nutrir, mas também proporcionar sabor e diversão na experiência de consumo do cereal, quer seja no café da manhã, lanche ou outra refeição.
No anúncio, a Diretora Sênior de Marketing, Sadie Garcia, ressaltou a inovação e criatividade do time responsável pelo desenvolvimento do produto. Segundo ela, a marca “Eat Your Mouth Off” transcende a simples noção de ser benéfico à saúde, aspirando a ser ‘tão delicioso que você vai querer comer sem parar’.
Como parte da reestruturação estratégica anunciada em 2022, a Kellogg’s dividiu-se em três entidades focadas em lanches, cereais e alimentos à base de plantas, visando potencializar o crescimento autônomo de cada categoria. A empresa manteve suas operações de alimentos à base de plantas, devido ao potencial de crescimento a longo prazo identificado no segmento. O desmembramento em WK Kellogg Co. para cereais e a entidade de lanches, Kellanova, foi concretizado no outono passado.
Garcia destaca que o “Eat Your Mouth Off” foi cuidadosamente criado para os ‘Zillennials’ em busca de uma marca que reflita suas personalidades únicas, configurando-se como uma expressão incondicional da ética direta que eles representam como marca. Sem rodeios, o produto é posicionado como uma opção de alto teor proteico que não compromete sabor. O preço do cereal começa em US$8,99 para a caixa de 7,5 onças, embora possa variar conforme o ponto de venda.
