A “Extraordinary Jacket”, fruto da colaboração entre Nespresso, Mammut e HeiQ, é um exemplo notável de inovação na bioeconomia e sustentabilidade, mas também levanta questões críticas sobre a responsabilidade ambiental e o conceito de economia circular. Utilizando alumínio reciclado de cápsulas de café usadas, a jaqueta aborda um problema ambiental significativo, considerando as 29.000 cápsulas de café que são descartadas em aterros sanitários a cada minuto ao redor do mundo.
Com a tecnologia HeiQ XReflex, a jaqueta proporciona uma retenção de calor 20% superior a modelos similares, e é preenchida com Ajungilak® OTI™ Element, feito de 100% poliéster reciclado, pesando apenas 428 g. Suas características técnicas são impressionantes, incluindo um capuz compatível com capacetes e bolsos com zíper adaptados para atividades ao ar livre.
Entretanto, é importante considerar que a produção de cápsulas de café, um problema ambiental que essas mesmas empresas ajudaram a criar, torna a economia circular uma obrigação mais do que uma escolha inovadora. O programa de reciclagem da Nespresso, embora um passo positivo, deve ser visto no contexto mais amplo do ciclo de vida do produto e do impacto ambiental que ele gera desde a produção até o descarte.
A oferta limitada da “Extraordinary Jacket”, disponível por 370 euros em cores específicas, pode ser percebida como um esforço genuíno para promover a sustentabilidade ou, de forma mais crítica, como uma estratégia de marketing para melhorar a imagem corporativa. Esta ambiguidade destaca a necessidade de um equilíbrio cuidadoso entre inovação, responsabilidade ambiental e ética empresarial.
Assim, enquanto a “Extraordinary Jacket” marca um avanço na aplicação de princípios de economia circular e inovação técnica, ela também serve como um lembrete da complexidade e dos desafios que as empresas enfrentam ao tentar equilibrar inovação, sustentabilidade e responsabilidade corporativa em um mundo cada vez mais consciente do meio ambiente.
Fonte: https://www.nespresso.com/ch/en/mammut-the-extraordinary-jacket
